做公众号最容易犯的错，是把账号当成宣传栏，天天发自己想说的。

钱都花在哪了

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

老实说，合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

• 方向反复变是最浪费的做法。

• 脚本越简单越好，写太满反而拍不出那种自然的感觉。

容易踩的坑

开头别铺垫，直接给结论或者抛问题，读者没那么多耐心。

别嫌我啰嗦。

• 成交后的跟进别省，老客户带新客户最划算。

别嫌我啰嗦。

跟着别人抄，永远只能吃剩下的。

我见过做得好的号，共同点就是一直在做，没别的诀窍。

内部流程太繁琐，会把团队的精力耗光。

• 账号做起来之后，别忘了引导到私域。公域流量是租来的，私域才是自己的。

换个说法，选题不用愁，客户问的问题就是最好的选题。

配图别随便找。图不对文，读者会觉得你很敷衍。

这事吧，想靠一条爆款翻身，这种心态本身就容易出问题。

内容结构建议常青为主、热点为辅，这样流量才稳。

别写自己不熟的东西。硬写的稿子，懂行的读者一眼就看出来。

• 数据波动正常，别一条不好就改方向，看趋势再动。

别老盯着别人涨得多快。基础不同，比了只会乱自己的节奏。

• 我通常建议先合作三个月看看，别一签一年。合不合适，几个月基本能看出来。

心态放平，把发内容当成日常，别总想着爆款。

排版工具可以用，但别套太花的模板，看着累。

还有一个坑：只看粉丝数不看转化。涨粉涨得挺热闹，一问线索为零。

硬广别发太多，一两次就能把攒的信任消耗掉。

说白了，用别人的内容要走授权，这是基本规矩。

别停。这行最后拼的就是谁还在做。

收藏和转发最能说明内容有没有价值。

合作目标要可量化，模糊的目标最后没法验收。

在意数据没错，但别被数据绑架。有时候一条内容没人看，但它留住了关键的人。

私信响应速度直接影响转化，别拖。

几个平台各有脾气

排版要舒服。行距、段距、字号，这些看着小，读起来差别很大。

听起来简单，重点句子可以加粗，但别通篇加粗，加多了等于没加。

顺便提一句，头图的比例要注意，不同位置显示的裁切不一样，别弄错了。

活动目标要单一，什么都想要的结果往往是都没做好。

账号名字和简介要想清楚，这决定了别人搜不搜得到、关不关注。

方向反复变是最致命的，等于每次都重新开始。

我记得，长期没起色要复盘，是方向问题还是执行问题。

合作的时候，账号归属和数据权限一定要写清楚，别等出问题了再说。

说实话，刷数据这事千万别干，被限流之后要恢复就难了。

你先记住这个。

头像和主页背景别随便弄，这是别人点进来第一眼看到的东西。我反正是这么看的。

先说个前提，投放不是万能的。内容本身不行，投再多也是打水漂。

排版模板做一套，每次套用，效率和一致性都有了。

分工不明确是效率低的主因，每个人都以为别人在做。

看团队靠不靠谱，就去翻他做过的号，是不是真的懂行，一眼能看出来。

杭州本地的号，天然有关注度，因为大家就在同一个地方生活。

留资入口要顺畅，多一步操作就少一批人。

底部菜单别乱，常用入口放前面。

甲方自己也得参与。最了解产品和客户的还是你，这点外部替代不了。

留言区开放与否要想清楚，开了就得有人管。

地方特色的内容有亲和力，但得是真懂的人来写，硬凹会很别扭。

我自己踩过，不重视标题封面，内容再好也没人点开。

读者的反馈是最真实的改进方向，别忽略。

私信回复别拖，用户等不及就去找别家了。

技巧是次要的，真诚读者能感受到。

订阅号消息列表里标题显示有限，开头几个字要抓人。

抖音的前三秒基本决定生死。我一般要求自己，开头不说废话。

说到底，做内容拼的是能不能替用户想。技巧倒是其次。

内容到转化之间要有路径。让读者知道下一步该干什么。各家情况不一样。

有些团队承诺多少粉丝多少曝光，我一般建议别信。这东西没人能打包票。

差不多写到这，再写就啰嗦了。