我刚接触这块的时候，以为优化就是改改关键词。现在看，那只是最表面的一层。具体还得看情况。
几个常见的坑
最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
- 完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
- 中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
- 合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。
- 单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
- 网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
内容这块最费功夫
标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
说白了，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
- 别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。
忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
- 别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
先说个前提，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
- 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
- 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
- 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
- 我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
老实说，内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
- 服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
- 排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
- 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
先把基础打牢
听起来简单，抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。这点挺重要。
问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。各家情况不一样。
动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
我自己踩过，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
别嫌我啰嗦。
换个说法，选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
写得有点散，想到哪写到哪，你凑合看。